Im September startete die NOWEDA ihre neue Kampagne „Apotheken stärken. Jetzt.“ in reichweitenstarken Print-Medien wie FOCUS und BUNTE, direkt in teilnehmenden Vor-Ort-Apotheken sowie auf Social Media. Insgesamt fünf Kampagnenmotive mit unterschiedlichen Schwerpunkten sprechen dabei verschiedene Zielgruppen an und machen darauf aufmerksam, dass mittlerweile alle 18,5 Stunden eine Apotheke von der Bildfläche verschwindet – endgültig.
Nun rollt die NOWEDA die zweite Kampagnenwelle mit aufmerksamkeitsstarkem Live-Marketing im politischen Herzen Berlins aus. Die Aktion startete Anfang November mit einem LED-Truck, dessen rund 5 Meter lange Werbefläche mehrere Plakatmotive darstellte und die Öffentlichkeit an markanten Orten, u. a. dem Bundesgesundheitsministerium, dem Brandenburger Tor, dem Sony Center und dem Reichstag, auf die Bedeutung sowie die aktuelle Gefährdung der Vor-Ort-Apotheken in Deutschland aufmerksam machte.
Den Höhepunkt der Aktion bildeten digitale Riesenposter, die die NOWEDA in der Nacht von Montag auf Dienstag auf stark frequentierte Flächen, etwa am Alexanderplatz und am Kurfürstendamm/Zoologischer Garten projizieren ließ. Die Forderung ist eindeutig: „Apotheken stärken. Jetzt.“
Im Vorfeld des Live-Marketings schaltete die NOWEDA bereits Ende November Werbespots bei „Table Today“. Der beliebte News-Podcast empfängt täglich bedeutende Gäste aus Politik, Wirtschaft und Gesellschaft und macht transparent, wie politische Entscheidungen getroffen werden und wohin sie führen könnten.
„Angesichts der Formulierungen im Koalitionsvertrag ist unsere Erwartungshaltung an das neue Regierungsbündnis hoch. Die Ergebnisse sind bisher jedoch ernüchternd“, so NOWEDA-Chef Dr. Michael Kuck. „Die Lippenbekenntnisse, die nach wie vor seitens der Gesundheitspolitik zu hören sind, stehen in deutlichem Kontrast zur Realität in den Apotheken. Als Deutschlands größte Apothekergenossenschaft sehen wir es als unsere Verpflichtung, auch mit ungewöhnlichen Maßnahmen darauf aufmerksam zu machen, dass das Apothekennetz immer mehr ausgedünnt wird – und damit ein Kernelement der niedrigschwelligen Gesundheitsversorgung vor Ort nachhaltig geschwächt wird.“
Parallel zu den neuen Maßnahmen rollt auch die erste Kampagnenwelle weiter: Nach mehreren Veröffentlichungen im September und Oktober erscheint am 15. November erneut eine Anzeige im Apothekenkundenmagazin My Life, gefolgt von einer weiteren Veröffentlichung am 22. November im Nachrichtenmagazin FOCUS. Apotheken haben zudem die Möglichkeit, Plakate über www.apotheken-helfen.de nachzubestellen.
