Im Mittelpunkt einer neuen Kampagne von IhreApotheken.de (iA.de) stehen leicht zugängliche Labortests und die persönliche Beratung in der Apotheke vor Ort. Die Kampagne zeigt, wie digitale Gesundheitsservices und die Beratung vor Ort ineinandergreifen können. Sichtbar wird sie durch reichweitenstarke Print- und Außenwerbung, Onlineanzeigen und Werbemittel in den teilnehmenden Apotheken.
Im „Checktember“ stehen unter anderem Tests zum Vitamin- und Eisenstatus, zu Herz-Kreislauf-Risikowerten, Stress und Hormonen, zur Darmgesundheit sowie zu sexuell übertragbaren Infektionen im Mittelpunkt. Nutzerinnen und Nutzer wählen in der iA.de-App oder im Web einen Test aus, den eine teilnehmende Apotheke in ihrer Nähe anbietet, und bestellen ihn online. Die Probe wird zu Hause entnommen und zur Analyse an ein akkreditiertes Labor gesendet. Der Befund wird anschließend in der App bereitgestellt. Auf Wunsch können Nutzerinnen und Nutzer den Befund über die App mit ihrer Apotheke teilen und dort auch einen Beratungstermin buchen, sofern die Apotheke diese anbietet. Über ihr konkretes Test- und Beratungsangebot entscheiden die Apotheken selbst.
Damit verbindet der Checktember drei bislang häufig getrennte Schritte: die digitale Bestellung des Tests, die Laboranalyse und die persönliche Beratung in der Apotheke vor Ort. Bei einer Onlinebestellung über iA.de – im Web oder in der App – erhalten Nutzerinnen und Nutzer im Aktionszeitraum 5 Euro Rabatt auf die Labortests der Marke medivere.
Apotheken im Zentrum – sichtbar auf der Straße, im Netz und in Magazinen
Die teilnehmenden Apotheken bilden das Herzstück des Checktembers. Sie erhalten ein umfangreiches Paket mit Werbe- und Beratungsmaterialien, mit dem sie ihr Labortestangebot vor Ort sichtbar machen, die persönliche Beratung unterstützen und auf die digitale Bestellung über iA.de hinweisen.
Für Reichweite über die Apotheken hinaus sorgt eine breit angelegte Medienkampagne. Geplant sind rund 70 Millionen digitale Werbeeinblendungen, etwa 30 Millionen Bruttokontakte durch klassische und digitale Außenwerbung im direkten Umfeld der teilnehmenden Apotheken sowie sieben ganzseitige Anzeigen in Magazinen wie FOCUS, BUNTE, freundin und TV SPIELFILM. Die belegten Ausgaben kommen zusammen auf eine verkaufte Auflage von rund 1,9 Millionen Exemplaren.
Den größten Anteil der digitalen Werbeeinblendungen bilden lokal ausgespielte Facebook- und Instagram-Anzeigen im Namen der teilnehmenden Apotheken. Auf nebenan.de ergänzen hyperlokale Anzeigen, ein Advertorial und eine begleitende Newsletter-Kommunikation die Präsenz in der digitalen Nachbarschaft. Die zentrale Kampagne von IhreApotheken.de setzt neben nativen Anzeigen auf Nachrichtenportalen auch auf Bewegtbild. Videos auf YouTube und in sozialen Netzwerken sollen die Bekanntheit des Angebots der Apotheken vor Ort zusätzlich erhöhen.
Warum Gesundheitswerte an Bedeutung gewinnen
Nahrungsergänzungsmittel sind weit verbreitet. Ob Vitamin D, Eisen, Vitamin B12, Omega-3 oder Coenzym Q10 im individuellen Fall tatsächlich supplementiert werden sollten, lässt sich jedoch nicht aus allgemeinen Trends ableiten. Auch bei sensiblen Gesundheitsfragen, etwa zu sexuell übertragbaren Infektionen kann ein Labortest mit Probenentnahme zu Hause den Zugang erleichtern. Die Laborwerte können Hinweise liefern, helfen, den eigenen Status besser zu verstehen, und als Ausgangspunkt für eine Beratung in der Apotheke oder eine ärztliche Konsultation dienen.
Welche Themen bei Nutzern besonders viel Aufmerksamkeit erzielten – etwa Headlines wie „Ständig müde?“ oder „Vitaminmangel?“ ermittelten Motivtests etwa auf Instagram und Facebook im Vorfeld der Kampagne. Auch der Wunsch, möglichen Ursachen auf den Grund zu gehen, stieß auf Resonanz. Beides prägt die Kampagne: konkrete Fragen aus dem Alltag und eine Gestaltung, die auffällt.
Analyse im akkreditierten Labor der Limbach Gruppe
Für die Laboranalyse greift IhreApotheken.de auf die bestehende strategische Partnerschaft mit der Limbach Gruppe zurück. Die eingesandten Proben aus den Testsets der Marke medivere werden im akkreditierten MVZ GANZIMMUN, einem Labor der Limbach Gruppe, analysiert.
„Mit dem Checktember machen wir professionell ausgewertete Labortests über die Apotheke vor Ort leichter zugänglich. Wir verbinden digitale Bestellung, Laboranalyse und persönliche Beratung - und verschaffen den teilnehmenden Apotheken die nötige Sichtbarkeit, um dieses Angebot in ihrer Nachbarschaft bekannt zu machen. Damit stärken wir ihre Rolle als lokale Gesundheitsversorger“, erklärt Simon Bücher, Geschäftsführer von IhreApotheken.de.
Ergänzend zur persönlichen Beratung in den Apotheken werden Online-Seminare mit Experten angeboten. Sie informieren zu den Themen Blutdruck und Herzgesundheit, Vitamine und Nährstoffe sowie gesunder Schlaf. Die Teilnahme an den Live-Seminaren ist kostenlos.
Weitere Informationen
Zum Checktember und zur Auswahl der Labortests:
www.ihreapotheken.de/themenuebersicht/checktember
Zur kostenlosen Anmeldung zu den Live-Seminaren:
https://ihreapotheken.de/themenuebersicht/seminare
Für Apotheken zum Versorger-Paket:
https://zukunftspakt-apotheke.de/produkt/versorger-paket/